Điều gì khiến Nike tụt dốc: Sự sụt giảm của gã khổng lồ thể thao

Nike, từng là biểu tượng của sự thành công trong ngành thời trang thể thao, gần đây đã chứng kiến sự sụt giảm đáng kể. Vậy điều gì khiến Nike tụt dốc từ một thương hiệu từng dẫn đầu thị trường lại rơi vào tình trạng này? Bài viết này, Sneaker Daily sẽ khám phá những nguyên nhân chính đằng sau , từ thay đổi trong chiến lược kinh doanh đến phản ứng tiêu cực từ người tiêu dùng.

1 Nike đối mặt với cú sốc lớn về doanh thu

Theo The Global Treasurer, cổ phiếu Nike giảm tới 20% chỉ trong một phiên giao dịch ngày 28/6. Đây là mức giảm kỷ lục trong lịch sử của công ty, khiến vốn hóa thị trường bốc hơi hơn 28,4 tỷ USD. Nguyên nhân chính được cho là do kết quả kinh doanh quý IV/2023 không mấy khả quan, với doanh thu tăng trưởng chậm chỉ 1% so với cùng kỳ năm trước và doanh thu quý I/2024 gần như trì trệ.

Đáng chú ý, chỉ một ngày trước thềm Olympic Paris 2024, một sự kiện mà Nike thường kỳ vọng sẽ thúc đẩy doanh số, giá cổ phiếu lại tiếp tục giảm hơn 30%, cho thấy tình hình kinh doanh của gã khổng lồ thể thao này đang gặp nhiều khó khăn.

Năm tài chính 2024 đã đánh dấu một bước ngoặt đáng chú ý đối với Nike khi doanh thu chỉ đạt 51,36 tỷ USD, gần như trì trệ so với năm trước. Con số này không chỉ gây bất ngờ cho các nhà đầu tư và phân tích mà còn là một tín hiệu đáng báo động đối với một trong những thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới.

Đây là mức tăng trưởng doanh thu hàng năm chậm nhất của Nike trong hơn một thập kỷ qua, ngoại trừ giai đoạn đại dịch COVID-19, và đặt ra câu hỏi lớn về khả năng thích ứng của gã khổng lồ này trước những biến động của thị trường.

2 Điều gì khiến Nike tụt dốc?

Theo báo cáo mới nhất từ CNN, Nike đang phải đối mặt với một giai đoạn đầy khó khăn khi tăng trưởng doanh số gần như đình trệ. Sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt từ các đối thủ cùng ngành, kết hợp với việc sức mua của người tiêu dùng giảm sút tại các thị trường trọng điểm, đã tác động tiêu cực đến hoạt động kinh doanh của gã khổng lồ thể thao này.

Thậm chí, doanh nghiệp còn dự báo một quý tiếp theo đầy thách thức với mức giảm doanh số lên tới 10%, chủ yếu do sự sụt giảm doanh số của các sản phẩm chủ lực và áp lực cạnh tranh ngày càng gia tăng trên các nền tảng thương mại điện tử.

2.1. Vấn đề phát sinh từ các tranh chấp pháp lý

Một trong những thách thức lớn mà Nike đang phải đối mặt chính là vụ kiện tập thể do Schall Law Firm khởi xướng. Vụ kiện này đã đặt ra những nghi vấn nghiêm trọng về tính minh bạch trong các hoạt động kinh doanh của Nike, đặc biệt là liên quan đến chiến lược bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng.

Các cáo buộc cho rằng Nike đã đưa ra những thông tin không chính xác và gây hiểu lầm, nhằm đánh lừa nhà đầu tư và người tiêu dùng. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến uy tín của thương hiệu mà còn có thể dẫn đến những hậu quả pháp lý nghiêm trọng đối với công ty.

Trong khi đó, Hoka, một thương hiệu giày chạy bộ của Pháp, đang nhanh chóng trở nên phổ biến nhờ vào thiết kế tập trung vào sự thoải mái, đặc biệt thu hút các vận động viên marathon. Điều này cũng đang đặt ra một thách thức không nhỏ đối với vị thế thống trị của Nike trên thị trường.

2.2. Chiến lược marketing không hiệu quả

Sự thay đổi lớn trong ban lãnh đạo vào năm 2020, với việc John Donahoe lên nắm quyền điều hành, đã đánh dấu một giai đoạn chuyển đổi quan trọng tại Nike. Hai lần tái cấu trúc được thực hiện dưới thời ông, mặc dù mang đến những hy vọng mới, nhưng cũng đồng thời đặt ra những thách thức chưa từng có.

Những quyết định chiến lược trong giai đoạn này, dù xuất phát từ ý định cải thiện hiệu quả hoạt động và tăng trưởng doanh thu, nhưng có thể đã không đáp ứng được kỳ vọng ban đầu và vô tình tạo ra những rào cản mới cho sự phát triển của công ty.

Quyết định táo bạo của Nike khi cắt giảm hợp tác với các đối tác bán buôn lâu năm để tập trung vào kênh bán hàng trực tiếp đã mang lại những hệ quả không như mong đợi. Thay vì gia tăng lợi nhuận và củng cố vị thế dẫn đầu, động thái này lại tạo cơ hội cho các đối thủ cạnh tranh như Hoka, On và New Balance chen chân vào các chuỗi bán lẻ truyền thống.

Việc thiếu vắng sản phẩm Nike trên các kệ hàng đã khiến nhiều người tiêu dùng chuyển sang lựa chọn các thương hiệu khác, từ đó làm giảm đáng kể thị phần của gã khổng lồ thể thao này.

2.3. Cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ

Trong bối cảnh thị trường thời trang thể thao ngày càng cạnh tranh, Nike đang phải đối mặt với những thách thức chưa từng có. Các đối thủ như Adidas, New Balance, Hoka và On đã nhanh chóng nắm bắt và tận dụng những xu hướng mới nổi để tạo ra các sản phẩm độc đáo, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng trẻ tuổi.

Điển hình như sự thành công của mẫu giày Samba của Adidas, đã chứng minh khả năng thích ứng và đổi mới của các thương hiệu này. Việc kết hợp giữa yếu tố cổ điển và hiện đại, cùng với chiến dịch marketing hiệu quả, đã giúp Samba trở thành một biểu tượng thời trang, được giới trẻ săn đón và lan truyền rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội.

3 Chiến dịch Olympic Paris 2024 có mang lại hiệu quả?

Chiến dịch marketing mới nhất của Nike đã nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý của dư luận, đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội. Mặc dù hiệu quả của chiến dịch vẫn chưa được đánh giá một cách đầy đủ, nhưng không thể phủ nhận rằng nó đã thành công trong việc khơi dậy những cuộc tranh luận sôi nổi, giúp Nike thoát khỏi sự im ắng và trở thành tâm điểm của sự chú ý.

Ông Wes Phelan đã nhấn mạnh tầm quan trọng của sự cân bằng trong các chiến dịch marketing của Nike. Mặc dù việc tạo ra những cuộc tranh luận sôi nổi và thu hút sự chú ý của công chúng là điều đáng khen ngợi, nhưng một chiến dịch thành công còn phải truyền tải được những thông điệp tích cực và khơi gợi tinh thần thể thao.

Theo ông Phelan, khán giả ngày nay không chỉ muốn được giải trí mà còn muốn được kết nối với thương hiệu thông qua những giá trị chung. Để đạt được điều này, các chiến dịch marketing cần phải được xây dựng dựa trên nền tảng là sự thấu hiểu sâu sắc về nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng, đồng thời thể hiện được sự tôn trọng đối với các giá trị cốt lõi của xã hội.

Kết luận

Tóm lại, điều gì khiến Nike tụt dốc? Từ chiến lược kinh doanh chưa đáp ứng kỳ vọng của thị trường, cho đến các vấn đề pháp lý và thay đổi trong hành vi người tiêu dùng, tất cả đã góp phần vào sự suy giảm này. Để phục hồi và duy trì vị thế dẫn đầu, Nike cần nhanh chóng điều chỉnh chiến lược, tăng cường sáng tạo và tiếp tục nắm bắt xu hướng mới trong ngành thể thao toàn cầu.