Gần đây, cộng đồng sneaker lại xôn xao trước một tin đồn chấn động: Liệu Travis Scott rời Nike sang adidas? Tin tức này, được thúc đẩy bởi những lựa chọn thời trang khó hiểu của rapper này tại sự kiện F1 ở Vegas và những động thái ngầm trên mạng xã hội, đã khiến người hâm mộ phải đặt ra câu hỏi lớn về tương lai của mối quan hệ đối tác sinh lời nhất ngành. Bài viết này Sneaker Daily sẽ tìm hiểu những bằng chứng và suy đoán xung quanh câu hỏi này.
1 Bằng chứng nghi ngờ tại sự kiện F1 ở Vegas
Sự kiện F1 tại Vegas cuối tuần qua đã trở thành chất xúc tác chính làm bùng nổ tin đồn Travis Scott rời Nike. Đại sứ thương hiệu lâu năm của Nike đã có những lựa chọn trang phục và giày dép khiến nhiều người phải nhướng mày.
1.1. Sự vắng mặt đáng ngờ của Nike
Thay vì tận dụng thời điểm vàng để quảng bá mẫu Air Jordan 1 Low vừa ra mắt chỉ vài ngày, một động thái marketing được kỳ vọng từ đối tác chiến lược của Nike, Travis Scott lại gây bất ngờ khi xuất hiện với một đôi Uggs không liên quan. Hành động này được giới mộ điệu thời trang và sneakers đánh giá là một lựa chọn khó hiểu.
Đối với một biểu tượng có tầm ảnh hưởng toàn cầu, đặc biệt là người giữ vai trò chủ chốt trong các chiến dịch hợp tác với gã khổng lồ thể thao, việc anh từ chối cơ hội thể hiện lòng trung thành với thương hiệu đã tạo nên một dấu hỏi lớn về chiến lược cá nhân và mối quan hệ đối tác hiện tại.
Sự thiếu vắng các sản phẩm của Nike không chỉ dừng lại ở việc từ chối diện đôi giày mới ra mắt đã phủ sóng khắp mọi nơi. Điều đáng chú ý hơn là ngay cả những mẫu giày độc quyền sắp sửa được tung ra của Chase B, hay bất kỳ mẫu giày thể thao mang thương hiệu Cactus Jack sắp tới, cũng không được Travis Scott lựa chọn để diện công khai.
Đây được xem là một dấu hiệu rõ ràng về việc thiếu cam kết quảng bá đối với Nike, tạo ra một lỗ hổng trong chiến lược truyền thông sản phẩm của cả hai bên. Hành động này không chỉ đơn thuần là một lựa chọn phong cách cá nhân, mà còn có thể phản ánh sự thay đổi tiềm ẩn trong ưu tiên và định hướng thương hiệu của chính Travis Scott.
1.2. Chiếc áo khoác gây bão: Adidas Y-3
Bằng chứng mạnh mẽ nhất nằm ở lựa chọn trang phục. Travis Scott sau đó đã thay đôi Uggs bằng đôi Converse Chuck Taylor, nhưng điều khiến mạng xã hội phát cuồng chính là chiếc áo khoác anh ấy mặc. Rapper này đã diện một chiếc áo khoác từ nhãn hiệu Y-3 của adidas. Y-3 là thương hiệu cao cấp, hợp tác giữa adidas và nhà thiết kế Nhật Bản Yohji Yamamoto, với số “3” trong tên gọi là viết tắt của “3 Sọc”.
Hành động này đi ngược lại hoàn toàn với tinh thần đối tác của Nike. Như một nhà bình luận đã chỉ ra, việc mặc adidas tại một sự kiện lớn như F1 được coi là một quyết định không mấy tinh tế, dù anh ấy có đang quảng cáo cho dự án khác.
2 Phản ứng của mạng xã hội: Biểu tượng “Suỵt” từ Adidas
2.1. Động thái ngầm của Adidas Y-3
Căng thẳng giữa các thương hiệu được đẩy lên cao trào khi tài khoản Instagram chính thức của adidas Y-3 bất ngờ để lại biểu tượng cảm xúc “Suỵt” ngay dưới bức ảnh chụp Travis Scott đang mặc áo khoác Y-3 tại khu vực Paddock của giải đua F1. Hành động này được xem là một sự khiêu khích tinh vi, đặc biệt khi nó xuất hiện chỉ vài ngày sau sự kiện Travis Scott của họ xuất hiện với đôi Uggs.
Biểu tượng ấy không chỉ là một bình luận ngẫu nhiên, mà là một thông điệp chiến lược, ám chỉ khả năng về một sự hợp tác hoặc chuyển giao thương hiệu lớn đang được giữ kín.
Trong giới sneakerhead và cộng đồng thời trang đường phố, biểu tượng cảm xúc “Suỵt” từ một thương hiệu lớn như adidas Y-3 mang một ý nghĩa không thể bỏ qua: một thông báo lớn sắp diễn ra, nhưng chưa phải lúc để tiết lộ. Đây là một chiêu thức úp mở truyền thống, được sử dụng để tạo ra sự tò mò, khuấy động các cuộc thảo luận và suy đoán trong cộng đồng người hâm mộ.
Việc sử dụng chính hình ảnh của Travis Scott làm nền tảng cho màn nháy mắt đầy ẩn ý này đã biến lựa chọn trang phục cá nhân của anh thành một yếu tố quan trọng trong cuộc chiến truyền thông khốc liệt giữa các gã khổng lồ giày thể thao.
2.2. Phản ứng của cộng đồng Sneaker Twitter
Tin đồn đã lan truyền khắp nơi, với những bình luận sôi nổi từ những người có ảnh hưởng trong giới sneaker:
Shme (@kelshmeamyy): Nghệ sĩ xăm hình và người có ảnh hưởng trong giới sneaker đã đăng một dòng tweet với biểu tượng và dòng chữ: “Trav đến adidas”, một dấu hiệu rõ ràng cho thấy anh tin rằng thương vụ này sắp xảy ra.
Drew London (@LongLiveTheDuke): Đã chế giễu hình ảnh biểu tượng ba sọc của adidas trông sẽ như thế nào khi bị đảo ngược—ám chỉ ngôn ngữ thiết kế đặc trưng của Travis Scott với Nike.
Sockjig (@sockjig): Đặt ra cảnh báo rằng nếu Travis Scott chuyển sang adidas, thương hiệu này không nên mắc sai lầm như với FOG, nơi việc hợp tác không có sản phẩm nào được tung ra trong hai năm.
Những phản ứng này, từ các nhà thiết kế cũ của Nike đến những người có ảnh hưởng hàng đầu, cho thấy tin đồn đã vượt ra khỏi phạm vi suy đoán đơn thuần và được coi là một khả năng rất cao trong ngành.
3 Nike có thể làm gì để ngăn chặn “Cú nhảy dù” này?
Thông tin rò rỉ cho thấy hợp đồng của Travis Scott với Nike đang sắp hết hạn và các cuộc đàm phán gia hạn đang diễn ra căng thẳng. Đồng thời, anh cũng được cho là đã có những cuộc gặp gỡ với các đối thủ như adidas và Vans. Vấn đề cốt lõi dường như nằm ở sự ghi nhận và tôn vinh từ phía Nike, đặc biệt là dưới sự điều hành của CEO mới, Elliot Hill.
3.1. Mong muốn một công trình kiến trúc tại Nike
Travis Scott đã công khai chia sẻ mong muốn cuối cùng của mình là có một tòa nhà mang tên anh ấy tại khuôn viên trụ sở chính của Nike. Trong khi Lebron James và Serena Williams đã có tòa nhà riêng, và CEO Hill gần đây đã đặt tên toàn bộ khuôn viên theo tên Phil Knight, thì sự đóng góp khổng lồ của Travis Scott lại không được đáp ứng.
Như phân tích trong bài báo, CEO Elliot Hill đã có thời gian cho những dự án khác như áo khoác bơm hơi và giày thể thao robot, nhưng lại không ưu tiên đảm bảo ngôi sao của mình được vui vẻ và gắn bó. Nếu Nike không giải quyết được vấn đề ghi nhận này, họ có nguy cơ mất đi một đối tác hợp tác độc nhất vô nhị.
3.2. Lời đề nghị “trọn đời”
Nike cần phải đưa ra một lời đề nghị có giá trị vượt trội, không chỉ về mặt tài chính mà còn về sự công nhận di sản để đối trọng với sức hấp dẫn của một khởi đầu mới mẻ và có thể là một hợp đồng tương tự như Kanye West trước đây tại adidas hoặc một nơi khác. Một hợp đồng trọn đời và việc đáp ứng yêu cầu về một công trình kiến trúc có thể là những yếu tố then chốt để giữ chân Travis Scott.
Kết luận
Nếu thương vụ này thành hiện thực, nó sẽ là cú sốc lớn nhất trong ngành giày thể thao kể từ sau sự ra đi của Kanye West khỏi Nike. Câu hỏi hiện tại không phải là liệu Travis Scott có muốn rời đi hay không, mà là Nike sẽ làm gì để bảo vệ một trong những tài sản hợp tác quý giá nhất của họ. Cộng đồng sneaker toàn cầu đang nín thở chờ đợi xem liệu chúng ta có phải làm quen với một biểu tượng ba sọc bị đảo ngược trong tương lai gần hay không.
Trả lời