Giữa những cái tên đình đám như Adidas hay Puma, Onitsuka Tiger Mexico 66 nổi lên như một hiện tượng càn quét từ các sàn diễn thời trang cho đến outfit hàng ngày của giới trẻ. Thế nhưng, ít ai biết rằng đằng sau sự thống trị này là một lịch sử vô cùng ly kỳ kéo dài gần sáu thập kỷ. Vậy Onitsuka Tiger đã làm gì với Mexico 66? Hãy cùng Sneaker Daily đi tìm lời giải mã ngay dưới đây!
1 Khởi nguồn tên gọi và những cuộc đổi tên lịch sử
Để hiểu được Onitsuka Tiger đã làm gì với Mexico 66?, trước hết chúng ta cần quay ngược thời gian về giai đoạn sơ khai của thương hiệu. Kihachiro Onitsuka thành lập Onitsuka Tiger vào năm 1949 tại Nhật Bản. Sau những thành công ban đầu với giày bóng rổ và giày chạy Tabi đồng hành cùng huyền thoại marathon Abebe Bikila, thương hiệu bắt đầu tham vọng vươn ra thế giới.
1.1. Từ Limber Up đến vòng loại Olympic 1966
Trước khi mang cái tên mang đậm dấu ấn địa danh như hiện tại, mẫu thiết kế tiền thân của Mexico 66 ban đầu được gọi là Limber Up. Ra mắt lần đầu vào năm 1966 nhân dịp vòng loại Thế vận hội Mùa hè 1968, mẫu giày này ghi dấu ấn lịch sử khi là thiết kế đầu tiên khoác lên mình họa tiết sọc “Onitsuka Tiger Stripes”, sau này là sọc biểu tượng của cả Asics.
1.2. Mối quan hệ với Nike và màn tráo đổi tên “Cortez – Corsair”
Một câu chuyện thú vị khác giải thích cho câu hỏi Onitsuka Tiger đã làm gì với Mexico 66? chính là mối duyên nợ với gã khổng lồ Nike. Ban đầu, Nike khởi nguồn là Blue Ribbon Sports, nhà phân phối độc quyền của Onitsuka Tiger tại Bắc Mỹ do Phil Knight và Bill Bowerman sáng lập từ năm 1963.
Bill Bowerman đã nâng cấp một mẫu giày của Onitsuka thành bản TG-24, sau đó đổi tên thành TG-Mexico, Aztec và cuối cùng là Cortez. Sau trận chiến pháp lý căng thẳng năm 1972, Nike giành được quyền giữ lại tên Cortez, còn Onitsuka Tiger buộc phải dùng tên Corsair cho thiết kế tương tự.
Tuy nhiên, sự tách biệt này lại vô tình giải phóng cho dòng Mexico 66 tự đi trên con đường di sản riêng biệt của mình mà không bị lẫn bóng với bất kỳ gã khổng lồ Western nào.
2 Onitsuka Tiger đã làm gì với Mexico 66 để đưa nó vào văn hóa đại chúng?
2.1. Lời tri ân sâu sắc tượng đài Lý Tiểu Long
Cú hích lịch sử đưa Mexico 66 bùng nổ toàn cầu đến từ huyền thoại võ thuật Lý Tiểu Long trong bộ phim Game of Death (1978). Dù có những tranh cãi xoay quanh việc ông mang phiên bản Tai Chi hay Mexico 66, nhưng hình ảnh đôi giày Onitsuka màu vàng sọc đen đi kèm bộ jumpsuit đồng màu đã đi sâu vào tâm trí khán giả như một biểu tượng của sự can trường và cá tính.
2.2. Màn tái hiện kinh điển trong “Kill Bill: Volume 1” (2003)
Nhằm gửi lời tri ân sâu sắc đến huyền thoại võ thuật Lý Tiểu Long, Tarantino đã tái hiện trọn vẹn bộ trang phục thể thao màu vàng rực rỡ mang tính biểu tượng, kết hợp cùng đôi Onitsuka Tiger phối màu Yellow/Black cho nữ chính Beatrix Kiddo.
Trong phân cảnh đẫm máu và nghẹt thở của trận chiến cao trào, hình ảnh đôi giày đế mỏng màu vàng chói lọi cùng những sọc đen sắc lẹm lướt đi trên màn ảnh đã tạo nên một cú hích thị giác bùng nổ. Sự kiện văn hóa đại chúng này chính thức đưa Mexico 66 nằm ở vị trí hàng đầu trong danh sách săn lùng của cả giới yêu phim lẫn cộng đồng tín đồ thời trang toàn cầu.
3 Cú bứt tốc doanh thu rực rỡ của công ty mẹ Asics
3.1. Hợp nhất thành Asics và sự phân chia vai trò
Năm 1977, Onitsuka Tiger hợp nhất với GTO và Jelenk để thành lập tập đoàn Asics viết tắt từ câu khẩu hiệu Latinh Anima Sana In Corpore Sano. Trong khi thương hiệu Asics tập trung vào các dòng giày chạy bộ hiệu năng cao như Gel-Kayano 14 hay GT-2160, thì Onitsuka Tiger lại được quy hoạch như một thương hiệu thời trang cao cấp hoài cổ, tương tự cách Nike vận hành Jordan Brand.
3.2. Sự trở lại ngoạn mục từ năm 2022 đến
Từ mốc năm 2022, dòng chảy thời trang đường phố chứng kiến cuộc dịch chuyển thị hiếu vô cùng mạnh mẽ: sự thoái trào của những đôi Dad Shoes đồ sộ đã mở đường cho kỷ nguyên của phong cách tối giản, đế mỏng. Giữa bối cảnh adidas Samba đang làm mưa làm gió, Onitsuka Tiger đã đưa Mexico 66 trở lại như một đối thủ đối đầu trực diện nhưng mang đậm dấu ấn Á Đông tinh tế.
Bằng nét thẩm mỹ gọn gàng, cổ điển và tính linh hoạt vượt trội trong phối đồ, Mexico 66 nhanh chóng lọt vào mắt xanh của dàn siêu mẫu và IT-Girls hàng đầu thế giới như Bella Hadid, Gigi Hadid lẫn Kaia Gerber. Màn lăng-xê nhiệt tình từ những ngôi sao có tầm ảnh hưởng lớn nhất thế hệ mới biến Mexico 66 thành một hiện tượng thời trang càn quét mạng xã hội.
4 Bí quyết giữ vững vị thế suốt hơn nửa thế kỷ của Mexico 66
Đứng ngoài cuộc đua của những công nghệ đệm khí phức tạp hay các cấu trúc mang hơi hướng viễn tưởng, chìa khóa vàng giúp Onitsuka Tiger Mexico 66 duy trì sức sống mãnh liệt suốt hơn sáu thập kỷ qua nằm ở triết lý tối giản đỉnh cao cùng tính linh hoạt tuyệt đối. Sự tối giản ấy không hề đơn điệu, mà được trau chuốt tỉ mỉ để chạm đến trái tim của nhiều thế hệ yêu thời trang.
Phom dáng thon gọn cùng phần đế mỏng thanh thoát: Đôi giày tái hiện trọn vẹn tinh thần hoài cổ đặc trưng của thế kỷ trước, đồng thời đáp ứng hoàn hảo tiêu chuẩn thẩm mỹ tinh tế, hiện đại mà giới trẻ đang tìm kiếm.
Sự cân bằng hoàn hảo giữa giá thành và chất lượng: Khi đặt lên bàn cân với các dòng sneaker từ những nhà mốt High-fashion đắt đỏ, Mexico 66 sở hữu mức giá cực kỳ dễ tiếp cận. Dù vậy, đôi giày vẫn mang lại trải nghiệm xa xỉ nhờ chất liệu da cao cấp, mềm mại cùng độ bền bỉ đáng kinh ngạc theo thời gian.
Tắc kè hoa trong mọi phong cách phối đồ: Tính đa năng chính là vũ khí đắt giá nhất của Mexico 66. Cho dù bạn đang theo đuổi sự phóng khoáng của làn sóng Y2K, nét hoài niệm đậm chất Vintage, sự tiện dụng trong phong cách Casual hàng ngày hay thậm chí là một bộ outfit công sở thanh lịch đầy phá cách, Mexico 66 đều có thể cân trọn một cách đầy mượt mà và cuốn hút.
Kết luận
Tóm lại, câu trả lời trọn vẹn nhất cho câu hỏi Onitsuka Tiger đã làm gì với Mexico 66? chính là: Họ đã giữ gìn trọn vẹn phần hồn di sản của một mẫu giày chạy năm 1966, đồng thời khéo léo kết hợp nó với dòng chảy điện ảnh, sức ảnh hưởng của các ngôi sao giải trí và tư duy thời trang ứng dụng hiện đại.
Trả lời