Trong một thị trường sneaker bão hòa, nơi các phiên bản giới hạn liên tục gây ra cơn sốt và đẩy giá bán lên đến mức phi lý, adidas tung ra mẫu sneaker dành cho mọi đối tượng là một thông điệp đáng được chào đón. Liệu đây có phải là cơ hội vàng để người hâm mộ sneaker trên toàn thế giới sở hữu được đôi giày trong mơ mà không cần phải trả giá cao? Hãy cùng Sneaker Daily khám phá vì sao mẫu giày mới này được kỳ vọng sẽ làm thay đổi cuộc chơi sneaker năm 2026.
1 Jellyfish: Biểu tượng của sự hợp tác đỉnh cao và khan hiếm
Để hiểu được tầm quan trọng của Adistar XLG 2.0, chúng ta cần nhìn lại thành công phi thường của phiên bản Jellyfish. Đây không chỉ là một đôi giày thể thao; nó là một biểu tượng của sự thành công vượt trội trong việc kết hợp giữa công nghệ chạy bộ kỹ thuật của adidas và tầm nhìn thẩm mỹ độc đáo của Pharrell.
Mẫu Jellyfish, với ba phối màu ra mắt, đã cháy hàng ngay lập tức trên mọi kênh phân phối. Hiện tượng này không chỉ giới hạn ở một khu vực, mà là toàn cầu, khiến giá bán ban đầu của sản phẩm tăng vọt lên tới 1.000 bảng Anh trên các sàn bán lẻ thứ cấp. Việc sở hữu một đôi tại các cửa hàng bán lẻ trở thành một nhiệm vụ gần như bất khả thi. Điều này chứng tỏ khao khát sở hữu một phong cách thời trang độc đáo, được dẫn dắt bởi một người có tầm ảnh hưởng như Pharrell Williams, là vô cùng lớn.
Sự thành công này đã đặt ra một câu hỏi lớn cho adidas: Làm thế nào để mở rộng phạm vi tiếp cận của một thiết kế xuất sắc mà không làm giảm đi tính độc quyền của phiên bản hợp tác? Câu trả lời chính là việc tái cấu trúc và phát hành adidas Adistar XLG 2.0.
2 Adistar XLG 2.0 hồi sinh huyền thoại chạy bộ năm 2000
2.1. Adistar Cushion 3: Nguồn cảm hứng cốt lõi
Adistar Cushion 3 là một đôi giày chạy bộ tiên tiến vào thời điểm đó, được thiết kế để mang lại hiệu năng tối ưu. adidas đã từng tái phát hành mẫu giày chạy bộ cổ điển nguyên bản này mà không có bất kỳ cải tiến nào. Mặc dù được các tín đồ trung thành của danh mục adidas đánh giá cao, nhưng nó chưa tạo được sự phấn khích rộng rãi như khi hợp tác với Pharrell Williams.
Sự khác biệt cốt lõi nằm ở cách Pharrell và sau đó là đội ngũ thiết kế của adidas, tiếp cận di sản này. Họ không chỉ tái phát hành; họ phóng đại và hiện đại hóa thiết kế.
2.2. Ký hiệu “XLG” và phong cách Oversized
Những người hâm mộ trung thành của danh mục adidas sẽ nhận ra ký hiệu “XLG” không hề xa lạ. Thương hiệu này thường sử dụng ký hiệu này để chỉ các phiên bản phóng đại của những đôi giày thể thao phổ biến như Samba XLG và Superstar XLG. Đây là một chiến lược thiết kế nhằm đáp ứng xu hướng “dad shoe” hay “oversized” đang thống trị ngành thời trang đường phố hiện đại.
adidas Adistar XLG 2.0 tiếp nối triết lý này, sử dụng kiểu dáng phóng đại tương tự khi tái hiện lại phiên bản gốc năm 2000. Về mặt thiết kế cơ bản, đôi giày này có một sự tương đồng đáng kinh ngạc với phiên bản Jellyfish:
Phần đế chắc chắn: Cả hai đôi giày đều có chung phần đế chắc chắn và cấu trúc midsole/outsole mang lại cảm giác retro-futuristic.
Cấu trúc thân trên: Các dấu hiệu cấu trúc trên hai phần thân trên gần như là bản sao chính xác, giữ lại hình dáng lưới, các đường may và vị trí của các lớp phủ.
Tuy nhiên, điểm khác biệt chính nằm ở kích thước và độ nổi bật của lớp phủ TPU. Lớp phủ này trên Adistar XLG 2.0 nổi bật hơn hẳn so với thiết kế của Pharrell, một sự khác biệt trong cách thực hiện phản ánh đúng ý định ban đầu của nhà thiết kế để tạo ra một phiên bản mang tính thương mại và dễ tiếp cận hơn.
3 Lý do adidas tung ra mẫu Sneaker dành cho mọi đối tượng với Adistar XLG 2.0
Chiến lược đằng sau việc ra mắt Adistar XLG 2.0 là một động thái thông minh, giải quyết được hai vấn đề lớn: tính tiếp cận và khả năng chi trả.
3.1. Phá vỡ rào cản giá cả
Đây là yếu tố quan trọng nhất. Phiên bản Jellyfish có giá bán lẻ cao, và giá bán lại trên thị trường thứ cấp thì vượt ngoài tầm với của đại đa số người tiêu dùng. Ngược lại, adidas Adistar XLG 2.0 sẽ ra mắt với giá bán lẻ là 120 bảng Anh, tức là bằng đúng một nửa giá của phiên bản Jellyfish.
Mức giá này đưa một phong cách thiết kế đang cực kỳ được săn đón, từng được coi là độc quyền của giới sưu tầm, trở thành một sản phẩm có khả năng chi trả cao cho mọi đối tượng khách hàng. Điều này thực sự biến nó thành một đôi giày dành cho mọi đối tượng, từ học sinh, sinh viên, đến những người yêu thời trang đường phố không muốn chi quá nhiều cho một đôi sneaker.
3.2. Mở rộng dải phối màu
Trong khi phiên bản Jellyfish giới hạn số lượng và phối màu, Adistar XLG 2.0 có kế hoạch mở rộng dải sản phẩm. Ban đầu, phiên bản này sẽ có phối màu Solar Orange rực rỡ, một lựa chọn táo bạo và bắt mắt, hoàn hảo cho những người muốn nổi bật.
Tuy nhiên, adidas đã dự kiến sẽ có thêm các phiên bản khác sau này, bao gồm các phiên bản màu “Đen” và “Xám”. Những phối màu cơ bản và trung tính này là yếu tố then chốt để một đôi giày trở nên phổ biến. Màu đen và xám dễ phối đồ, phù hợp với nhiều phong cách và dịp khác nhau, từ đó củng cố vị thế của nó là mẫu sneaker dành cho mọi đối tượng.
3.3. Tiếp nối sức hút của thương hiệu
Việc sử dụng thiết kế lấy cảm hứng trực tiếp từ một sản phẩm thành công rực rỡ đảm bảo rằng Adistar XLG 2.0 sẽ ngay lập tức thu hút sự chú ý. Nó tận dụng sự bàn tán và săn lùng đã được tạo ra, chuyển hướng sự quan tâm đó sang một phiên bản dễ mua hơn. Đây là một chiến lược xây dựng thương hiệu thông minh, nơi di sản được làm mới bởi sự hợp tác, và sau đó được dân chủ hóa.
Kết luận
Việc ra mắt vào đầu năm 2026 được kỳ vọng sẽ tạo nên làn sóng mua sắm lớn, đặc biệt khi các phiên bản màu trung tính như Đen và Xám được tung ra, phục vụ nhu cầu hàng ngày của người tiêu dùng. Với sự kết hợp giữa thiết kế oversized, di sản chạy bộ cổ điển, và mức giá phải chăng, đây chắc chắn là một trong những lần adidas tung ra mẫu sneaker dành cho mọi đối tượng đáng chú ý nhất trong thời gian tới.
Trả lời