Giữa tâm bão dư luận, Adidas đã đưa ra một quyết định chấn động: loại bỏ hoàn toàn dòng sản phẩm Yeezy khỏi trang web chính thức. Động thái này không chỉ là hồi chuông báo động cho mối quan hệ hợp tác rạn nứt giữa gã khổng lồ thể thao và Kanye West, mà còn khơi dậy những tranh luận gay gắt về tương lai của một trong những dòng sản phẩm thời trang đường phố đình đám nhất.
Hãy cùng Sneaker Daily đi sâu phân tích những yếu tố then chốt đằng sau quyết định này, những tác động sâu rộng đến thương hiệu Adidas và số phận của Yeezy trong làng mốt.
1 Tại sao Adidas khai tử Yeezy và Kanye West khỏi trang web của họ?
Adidas, một trong những hãng giày thể thao và thời trang hàng đầu thế giới, đã đưa ra quyết định gây chấn động khi xóa bỏ tên gọi “Yeezy” cùng với tên tuổi của Kanye West khỏi trang web của mình. Quyết định này không phải là ngẫu nhiên, mà là kết quả của một loạt các sự cố nghiêm trọng, những phát ngôn gây tranh cãi và thái độ cực đoan của West trong thời gian qua.
Kanye West, một trong những nghệ sĩ và nhà thiết kế nổi tiếng, đã hợp tác với Adidas để tạo ra dòng sản phẩm giày Yeezy đình đám, được giới trẻ và những người yêu thích thời trang toàn cầu ưa chuộng. Tuy nhiên, mối quan hệ hợp tác này đã sụp đổ sau những phát ngôn đầy kích động và gây phẫn nộ của West.
Các tuyên bố của anh, từ việc cổ vũ tư tưởng phân biệt chủng tộc đến những nhận xét không thể chấp nhận về các nhóm dân tộc và tôn giáo, đã tạo ra một cơn bão phản đối mạnh mẽ trên các phương tiện truyền thông xã hội và các nền tảng khác. Đặc biệt, những phát ngôn của Kanye về các vấn đề nhạy cảm như chính trị, tôn giáo, và chủng tộc đã khiến anh bị chỉ trích nghiêm trọng.
Với việc thương hiệu Yeezy gắn liền với hình ảnh của Kanye West, Adidas không thể đứng ngoài cuộc khi đối mặt với làn sóng chỉ trích. Họ nhận thức rõ rằng sự liên kết với West không chỉ làm ảnh hưởng đến hình ảnh của công ty, mà còn khiến thương hiệu trở nên không phù hợp với những giá trị mà xã hội hiện đại hướng đến, như sự tôn trọng và bình đẳng.
Chính vì vậy, quyết định ngừng hợp tác với Kanye West, và đồng thời xóa bỏ tên gọi Yeezy khỏi các sản phẩm của Adidas, là một lựa chọn cần thiết nhằm bảo vệ uy tín và giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Dù thương hiệu Yeezy đã giúp Adidas tạo ra một cú hích lớn trong ngành thời trang, nhưng danh tiếng và giá trị cốt lõi của một thương hiệu quan trọng hơn rất nhiều. Adidas đã chứng minh rằng, trong thế giới hiện đại, việc đứng vững với những nguyên tắc đạo đức là điều không thể thiếu, bất kể một cá nhân có ảnh hưởng lớn đến đâu.
2 Điều này có ý nghĩa gì đối với Adidas và tương lai của Yeezy?
2.1. Tác động tài chính của Adidas khi loại bỏ Yeezy
Một trong những thách thức lớn nhất mà Adidas phải đối mặt khi quyết định xa rời thương hiệu Yeezy chính là hậu quả tài chính. Trong suốt thập kỷ qua, giày thể thao Yeezy đã đóng góp rất lớn vào thành công của Adidas, không chỉ vì thiết kế độc đáo mà còn vì ý nghĩa văn hóa mà thương hiệu này mang lại.
Những sản phẩm Yeezy luôn bán chạy ngay sau khi ra mắt và duy trì được nhu cầu mạnh mẽ trên toàn cầu. Việc cắt đứt mối quan hệ với Kanye West đồng nghĩa với việc Adidas phải đối mặt với khả năng mất đi một nguồn doanh thu khổng lồ, đặc biệt khi các đối thủ có thể nhanh chóng lấp đầy khoảng trống này.
Mặc dù việc tách khỏi thương hiệu Yeezy có thể gây tổn thất về lợi nhuận ngắn hạn, nhưng đây là một chiến lược quan hệ công chúng quan trọng để bảo vệ danh tiếng lâu dài của Adidas. Cam kết của thương hiệu này trong việc duy trì sự tách biệt khỏi những tranh cãi xung quanh Kanye West cho thấy Adidas ưu tiên sự ổn định và uy tín của mình hơn là lợi nhuận tức thì.
2.2. Chuyện gì sẽ xảy ra với số hàng Yeezy hiện có?
Adidas hiện đang phải đối mặt với một tình thế tiến thoái lưỡng nan khi phải xử lý lượng giày Yeezy và các sản phẩm liên quan còn tồn kho. Mặc dù công ty đã tuyên bố rằng sẽ không còn sản xuất các sản phẩm Yeezy dưới tên Kanye West, nhưng số hàng tồn kho lớn này vẫn cần được xử lý.
Một số nhà phân tích trong ngành cho rằng Adidas có thể tiếp tục bán số hàng Yeezy còn lại mà không gắn thương hiệu Yeezy lên đó, từ đó thu hồi một phần khoản lỗ lớn mà họ phải chịu sau khi cắt đứt quan hệ với Kanye. Điều này sẽ giúp Adidas tránh xa những liên kết tiêu cực với Kanye West, đồng thời vẫn tận dụng được giá trị của các sản phẩm đã sản xuất trước đó.
Tuy nhiên, chiến lược này cần được thực hiện cẩn thận để không làm ảnh hưởng đến hình ảnh của thương hiệu và không gây phản cảm đối với người tiêu dùng.
3 Tương lai nào cho thương hiệu của Kanye West?
Mặc dù không còn hợp tác với Adidas, Kanye vẫn có tiềm năng duy trì sự hiện diện và liên quan trong ngành. Anh hoàn toàn có thể xây dựng các mối quan hệ hợp tác mới hoặc thậm chí ra mắt một dòng thời trang độc lập. Tuy nhiên, những dự án này có thể sẽ phải đối mặt với sự giám sát khắt khe hơn từ công chúng và truyền thông, sau những tranh cãi liên quan đến anh.
Hơn nữa, ảnh hưởng văn hóa của Yeezy vẫn rất mạnh mẽ và vẫn có một lượng lớn người hâm mộ tiếp tục ủng hộ thương hiệu này. Dù không còn sự hậu thuẫn của các công ty lớn như Adidas, Kanye vẫn có thể tận dụng sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ trung thành và tiềm năng sáng tạo của mình để tìm kiếm các cơ hội mới.
Việc anh chuyển hướng sang những con đường khác trong ngành thời trang, dù không có sự hỗ trợ từ những ông lớn, vẫn là khả thi và có thể mở ra những cơ hội mới cho anh trong tương lai.
4 Phản ứng của những người mê giày thể thao trước việc Yeezy bị loại bỏ
Quyết định của Adidas đã khiến cộng đồng yêu thích giày thể thao, đặc biệt là những người đam mê các phiên bản giới hạn, cảm thấy lẫn lộn. Một số không giấu được nỗi buồn vì sự kết thúc của một kỷ nguyên mà Yeezy đã tạo nên, với những thiết kế độc đáo và đột phá đã định hình phong cách của cả một thế hệ.
Tuy nhiên, cũng không thiếu những ý kiến hào hứng về tương lai, với hy vọng rằng các thương hiệu khác có thể mang đến những làn sóng mới mẻ. Nhiều người dự đoán rằng các ông lớn như Nike hoặc Puma sẽ bước vào và tận dụng cơ hội để lấp đầy khoảng trống mà Adidas để lại từ dòng sản phẩm Yeezy, tạo nên những chiến lược hợp tác mới.
Động thái của Adidas cũng có thể thúc đẩy sự chuyển mình trong văn hóa giày thể thao, khi ngày càng nhiều nhà thiết kế, nhạc sĩ và những người có ảnh hưởng khác tìm cách tạo ra các sản phẩm hợp tác độc lập hoặc giày thể thao tùy chỉnh. Thay vì dựa vào các thương hiệu lớn, những cá nhân này có thể tận dụng nền tảng của mình để tạo ra các dòng sản phẩm mới, đáp ứng nhu cầu của thị trường.
5 Adidas có thể xây dựng lại hình ảnh của mình để tiến về phía trước?
Adidas rõ ràng đang nỗ lực tách mình khỏi những tranh cãi xung quanh Kanye West bằng cách xóa bỏ thương hiệu Yeezy khỏi trang web và chuyển hướng chiến lược. Đây có thể là bước đi cần thiết để công ty xây dựng lại hình ảnh và bảo vệ uy tín lâu dài.
Việc cắt đứt mối quan hệ với Kanye không chỉ giúp Adidas tránh xa những phản ứng tiêu cực mà còn giúp công ty quay lại với những giá trị cốt lõi của mình, như sự tôn trọng và trách nhiệm xã hội.
Adidas sẽ cần cân nhắc kỹ lưỡng hơn về những người và thương hiệu mà mình hợp tác, để tránh những tác động tiêu cực có thể ảnh hưởng đến danh tiếng của công ty. Điều này không chỉ giúp Adidas giữ vững giá trị thương hiệu mà còn đáp ứng được yêu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng về các thương hiệu có trách nhiệm và đạo đức trong hoạt động kinh doanh.
Kết luận
Trong tương lai, Adidas sẽ tập trung vào việc xây dựng các mối quan hệ hợp tác có trách nhiệm và tạo ra những sản phẩm mang tính biểu tượng, đồng thời duy trì các giá trị cốt lõi của mình. Quyết định này có thể gây ra những thách thức ngắn hạn, nhưng nó cũng mở ra những cơ hội mới để Adidas phát triển một cách bền vững và có trách nhiệm hơn.
Trả lời