Ngày 4 tháng 6 năm 2025 đánh dấu bước ngoặt lịch sử khi New Balance Protection Pack tái xuất bất ngờ xuất hiện trên kệ hàng loạt nhà bán lẻ lớn tại Châu Âu. Sự kiện này càng gây chấn động khi New Balance EU chính thức xác nhận bộ ba huyền thoại Rain Cloud, Sea Salt và Phantom của mẫu 2002R sẽ tái xuất vào ngày 1 tháng 7. Tin tức này Sneaker Daily biết tới từ lan truyền như wildfire trong cộng đồng sneaker toàn cầu, đặc biệt khi website chính thức của hãng đột ngột ngừng bán toàn bộ sản phẩm chỉ vài giờ trước đó – động thái bí ẩn khiến giới sưu tập đồn đoán về một chiến dịch reset hệ thống quy mô lớn.
1 Hành trình từ đại dịch trở thành huyền thoại New Balance Protection Pack tái xuất
Thời kỳ phong tỏa COVID-19 (2020-2022) trở thành bước ngoặt định hình lại ngành công nghiệp sneaker hiện đại. Khi thế giới chuyển sang trạng thái bán ngủ, làn sóng mua sắm trực tuyến bùng nổ với mức tăng trưởng 300% tại Châu Âu theo báo cáo của Statista. Trong bối cảnh đó, New Balance – thương hiệu Mỹ với triết lý “comfort first” – bất ngờ vươn lên chiếm vị thế áp đảo. Khảo sát từ Hypebeast chỉ rõ: 68% người dùng Gen Z chuyển sang ưu tiên sự thoải mái thay vì logo hào nhoáng.
Giữa dòng chảy đó, New Balance 2002R “Protection Pack” ra đời như hiện tượng phá vỡ mọi quy tắc. Dưới bàn tay đạo diễn sáng tạo Teddy Santis, bộ sưu tập gây chấn động với thiết kế deconstructed táo bạo: những đường cắt xé thủ công tạo hiệu ứng vải thừa đầy nghệ thuật. Điều đặc biệt là thành công của Protection Pack hoàn toàn không dựa vào bất kỳ collaboration nào – sự lan tỏa đến hoàn toàn tự nhiên qua mạng xã hội. Hashtag #ProtectionPack đạt 2.5 tỷ view trên TikTok, biến nó thành hiện tượng văn hóa đích thực của thời cách ly.
2 Tái sinh nguyên bản, di sản được phục chế
Lần tái xuất năm 2025 này mang ý nghĩa đặc biệt khi New Balance quyết định mang về nguyên bản thiết kế 2021, khác biệt với phiên bản “Refined Future” nâng cấp năm 2023. Bộ ba màu sắc định nghĩa cả một thế hệ sneaker được tái hiện trọn vẹn:
Phiên bản Rain Cloud với tông xám khói đa tầng tựa mây bão, nơi những đường cắt xé tạo chiều sâu ấn tượng.
Sea Salt phối màu trắng ngà và xám đá, mang vẻ tinh khiết của muối biển dưới lớp vải mờ kỹ thuật.
Còn Phantom như cục nam châm hút mắt với màu đen huyền ánh kim, điểm xuyết chi tiết bạc laser đầy tinh tế.
Chiến lược phân phối đang là tâm điểm bàn tán. Tại Châu Âu, sản phẩm đã xuất hiện tại 20 nhà bán lẻ cao cấp như BSTN, END. và SNS, với ngày giao hàng chính thức từ 1/7. Thị trường Bắc Mỹ vẫn im hơi lặng tiếng, nhưng các nguồn tin nội bộ tiết lộ kế hoạch ra mắt sẽ diễn ra sau quý III/2025. Tại Việt Nam, đại diện New Balance chính thức xác nhận sẽ nhập số lượng giới hạn thông qua hệ thống flagship store và đối tác ủy quyền.
Việc New Balance EU đột ngột ngừng bán hàng trực tuyến vào đúng ngày 4/6 được giới phân tích giải mã như nước cờ chiến lược. Theo chuyên gia phân phối Luca Bianchi (trang Highsnobiety), đây rõ ràng là động thái “dọn sân” cho hệ thống trước khi chính thức công bố đợt tái xuất toàn cầu, nhằm tạo hiệu ứng khan hiếm và bảo vệ cơ sở dữ liệu khỏi làn sóng truy cập đột biến.
3 Sức sống bất diệt của một huyền thoại
Giá trị văn hóa của Protection Pack vượt xa khái niệm một đôi giày thể thao thông thường. Dù trào lưu deconstructed sneaker đã giảm nhiệt từ cuối 2023, tạp chí Complex vẫn xếp bộ sưu tập vào “Top 5 sneaker có ảnh hưởng nhất thập kỷ 2020-2030”. Thành công của nó được đúc kết qua ba yếu tố then chốt: khả năng định nghĩa lại khái niệm “cool” trong thời đại đại dịch, chiến thắng không cần dựa vào bất kỳ collaboration nào, và quan trọng nhất – sức mạnh lan tỏa tự thân từ cộng đồng người dùng.
Bảo tàng Thiết kế London từng trưng bày Protection Pack trong triển lãm “Design in Isolation” như biểu tượng của sáng tạo trong khủng hoảng. Nghệ sĩ streetwear nổi tiếng Banksy thậm chí sử dụng hình ảnh đôi Rain Cloud trong tác phẩm “Pandemic Paradox” – minh chứng cho sức ảnh hưởng đa chiều của bộ sưu tập.
Kết luận
Sự trở lại của New Balance Protection Pack không đơn thuần là sự kiện thương mại – đó là chương mới trong biên niên sử văn hóa sneaker hậu đại dịch. Như nhà phê bình Calum Gordon nhận định: “Đây là bản anh hùng ca về sức mạnh cộng đồng – nơi người dùng trở thành người định hình xu hướng”. Tín đồ sneaker & streetwear check-in ở đâu? Tại Sneaker Daily và Facebook Sneaker Daily – nơi xu hướng cập nhật mỗi ngày. Ghé Sneaker Daily để cập nhật và sở hữu ngay!
Trả lời