FashionSneaker

Demna Gvasilia – thành công qua sự đào thải của tính chất an toàn

Vào năm 2019, nhà thiết kế Demna Gvasilia thông báo sẽ rời khỏi Vetements, thương hiệu streetwear đình đàm do chính anh đồng sáng lập ra. Quyết định này gây ra một chấn động lớn trong làng thời trang thế giới bởi Vetements đã và đang đạt được nhiều thành công trong một thời gian rất ngắn. Đáp trả lại câu hỏi này, Demna giải thích ngắn gọn: “Tôi nghĩ tôi đã đạt được mục tiêu của mình.”

demna gvasilia
Bộ đôi sáng lập Vetements: nhà thiết kế Demna Gvasilia (trái) và CEO Guram Gvasilia (phải)

Trở lại vào năm 2014, Demna Gvasilia đã là một gương mặt quen thuộc của giới thời trang. Tính đến thời điểm đó, anh từng giữ vị trí sáng tạo dưới nhiều “ông lớn” như Louis Vuitton, Maison Martin Margiela và Walter van Beirendonck. Tuy nhiên, danh tiếng và tài năng của Demna chỉ thật sự vụt sáng khi anh đồng sáng lập ra Vetements. Đối với anh, đó là một cuộc biểu tình với giới thời trang vốn đang trở nên bão hoà và nhàm chán.

vetements
Áo phông in logo DHL của Vetements
vetements
Những thiết kế oversize đặc trưng của Vetements
vetements
Nhiều ngôi sao đình đám ưa chuộng Vetements như Rihanna, Kim Kardashian, Celine Dion,…

Mới đầu, các sản phẩm của Vetements đã tạo nên nhiều tranh cãi: chiếc áo phông in logo của hãng vận chuyển DHL, quần bò được ghép từ hai chiếc quần khác nhau, đôi bốt với phần gót hình bật lửa… Những thiết kế tưởng như quá đơn giản này đều được bán với giá từ hàng trăm cho đến hàng nghìn USD. 

vetements
Sàn diễn Vetements Thu/Đông 2017 sử dụng dân thường làm người mẫu
vetements
Còn bộ sưu tập Xuân/Hè 2020 thì diễn ra tại cửa hàng ăn nhanh McDonald’s

Vetements cũng liên tục gây sốc với những sàn runway có một không hai. Thay vì những địa điểm xa xỉ có tiếng, Demna không ngần ngại cho trình diễn tại một cửa hàng McDonald’s xập xệ, một khu chợ trời hay một hộp đêm tình dục đồng tính. Thậm chí, bộ sưu tập Thu/Đông 2017 còn thuê những người lao động bình thường lên sàn diễn thay vì dùng người mẫu chuyên nghiệp.

Diện mạo mới của Balenciaga dưới thời Demna Gvasilia

Sự ảnh hưởng của Demna không dừng lại ở streetwear. Vào năm 2015, thương hiệu cao cấp Balenciaga gần như lụi mờ trước các đối thủ do thiếu hụt sự mới mẻ. Vì vậy, sự bổ nhiệm cho Demna Gvasilia làm giám đốc sáng tạo đã trở thành quyết định sáng suốt trước giờ của nhãn hàng này. Đang trên đà xuống dốc, Balenciaga vụt lên thành một trong những cái tên hot nhất trong thập kỉ.

demna gvasilia
Cư dân mạng ví mẫu giày của Balenciaga như túi đựng khoai tây chiên
demna gvasilia
Tài khoản Instagram của Balenciaga gây chú ý với những bài đăng “khó đỡ”
Áo khoác Balenciaga được so sánh với hình ảnh nhân vật Joey Tribbiani trong series hài “Friends”

Cũng giống với Vetements, Demna đã biến Balenciaga thành một sân chơi sáng tạo mới mẻ. Những thiết kế như áo phao quá khổ, túi da Ikea hay giày Triple S… đều gây chú ý lớn và luôn trong tình trạng cháy hàng. Nhiều khi sản phẩm của nhãn hàng này còn khiến cư dân mạng phải phì cười trước sự độc đáo của chúng. Trong những năm gần đây, Balenciaga lúc nào cũng lọt top 10 những thương hiệu thời trang phổ biến nhất.

demna gvasilia
Những thiết kế của Demna liên tưởng đến xã hội Đông Âu hậu Liên Xô
demna gvasilia
Thời trang là cách diễn đạt tư tưởng chính trị và văn hoá của Demna Gvasilia

Demna Gvasilia giải thích rằng anh lấy cảm hứng thời trang oversize hơi hướng đường phố từ quá khứ khó khăn của chính bản thân. Anh sinh ra tại Georgia, một quốc gia Xô Viết cũ hiện vẫn chịu ảnh hưởng kinh tế nặng nề sau sự sụp đổ của Liên Xô. Lúc nhỏ, những bộ đồ của Demna thường rộng lùng thùng do là đồ cũ của người trong nhà. Khi còn theo học tại Học viện Nghệ thuật Hoàng Gia Antwerp, Bỉ, anh còn từng dùng chiếc túi mua hàng ở Ikea với giá chỉ $1 làm túi đi học do nó rẻ và đủ rộng để chứa đồ dùng thiết kế.

Đội ngũ thiết kế ban đầu của Vetements gồm những người bạn cùng tư tưởng (Demna ở thứ 2 từ bên trái)

Với những thành tựu của mình, Demna Gvasilia hiện đang là một trong những nhà thiết kế được săn đón hàng đầu thế giới. So với giới thời trang vốn ưa chuộng sự xa hoa, Demna đem đến sự mới mẻ qua góc nhìn gắn liền với đời sống xã hội. Thay vì tôn sùng sự màu mè phi thực tế, những sàn diễn của anh phản ánh thực trạng con người và đập tan những định kiến thẩm mỹ cũ. Trong tương lai, có lẽ anh sẽ tiếp tục cho ra nhiều sản phẩm đáng mong đợi bởi lẽ nguồn cảm hứng từ thực tế thì sẽ hiếm có thể mai một sớm.

Xem thêm: Xu hướng, bối cảnh và diễn biến thời trang trong thời gian sắp tới

Serina Tran

Mình dành nhiều thời gian tìm hiểu về các chủ đề liên quan tới công nghệ, tài chính và thời trang. Đặc biệt mình rất đam mê cyberpunk và lấy cảm hứng từ đó cho nhiều khía cạnh trong cuộc sống của bản thân. Thích ăn uống, đi du lịch, nghe nhạc và xem anime. Không thích trà sữa và thời tiết quá 35 độ.

Một bình luận

Leave a Reply

Bài viết liên quan

Back to top button